DONNERSTAG, 20. APRIL 2023
THE FRAME, DÜSSELDORF
Invitation only
THURSDAY, 20. APRIL 2023
THE FRAME, DÜSSELDORF
Invitation only
Rund 700 Entscheiderinnen und Entscheider der Kommunikations-, Werbe- und Mediawelt kamen am 20. April zur NextM 2023, der Innovations- und Technologiekonferenz der GroupM, im Düsseldorfer „The Frame“ zusammen, um in Zeiten des Wandels einen gemeinsamen Blick in die disruptive Zukunft zu wagen. Unter dem diesjährigen Motto „Play the Future“ haben wir einen Tag lang über den Tellerrand geschaut, die Zukunft spielerisch erlebt und jede Menge visionäre Ausblicke, Impulse zu Zukunftsthemen und konkrete kommunikative Antworten auf die Herausforderungen von Morgen diskutiert.
Disruption bringt Hoffnung auf positive Veränderung
In vier hochkarätigen Keynotes der NextM, mehr als 15 Breakout-Sessions & Masterclasses und nicht zuletzt in unserem Tech Garden voller Inspirationen außerhalb des Daily Business wurde eines sehr schnell klar: Wir müssen uns auch in Zukunft nicht vor Disruption fürchten. Grundsätzlich bringt Disruption erst einmal die Hoffnung auf positive Veränderungen mit sich, die uns positiv in die Zukunft blicken lassen. Oder wie es Karin Ross (CEO GroupM) und Claus Bröckers (CEO EssenceMediacom) bereits in ihrer Begrüßung der NextM 2023 klarmachten: Eine verpasste Chance ist inzwischen teurer als ein gemachter Fehler. Umso wichtiger ist es daher gerade jetzt, mutig zu sein, Veränderungen anzugehen und den Wandel aktiv zu gestalten. Jede Menge wertvolle Impulse gab es dafür auf der NextM und ihrem hochkarätigen Programm mit insgesamt 34 Speakerinnen und Speakern.
KI eröffnet neue Horizonte für die Zukunft
Den Auftakt in einen inspirierenden Veranstaltungstag übernahm der Neurowissenschaftler und Autor Dr. Henning Beck dann auch gleich mit seiner Keynote „Warum künstliche Intelligenz nicht ausreicht, um die Welt zu beherrschen“. Darin erklärte uns der Experte überaus eindrucksvoll, warum disruptive KI-Technologien den Menschen auf absehbare Zeit nicht ersetzen werden. Jedes Kleinkind sei demnach aktuellen KI-Systemen überlegen. Vielmehr können wir unsere Hoffnung darin setzen, dass KI den Menschen immer mehr unterstützen wird. So erledigt KI zum Beispiel zunehmend Routinearbeiten im (Geschäfts-)Alltag, damit wir Menschen uns auf andere, spannende Aufgaben konzentrieren können. Den positiven Einfluss von KI auf die Kundenzentrierung unterstrich zudem Feras Alsamawi von Amazon in seiner Breakout-Session „Customer Centric Innovation powered by Artificial Intelligence“. Anhand einiger spannender Beispiele entlang des Innovationszyklus wurde darin mehr als deutlich, wie KI die Entwicklung und Auslieferung von Produkten sowie das gesamte Kundenerlebnis nachhaltig verbessern kann. Und auch in den vertiefenden Masterclasses der diesjährigen NextM wie der praxisorientierten Session „Learn how to operate like an AI: Contextual and attention strategy for improved media performance“ von Claudia Goller (EssenceMediacom) und Jörg Schneider (GumGum) wurden die künftigen KI-Potenziale zur Optimierung der Media-Performance heiß diskutiert.
Das Metaverse liefert eine neue Welt voller Möglichkeiten
Als echte Disruption sind auch die virtuellen Welten des Metaverse für viele von uns noch immer schwer zu greifen. Doch die Diskussion darüber, welchen Einfluss die neue digitale Technologie auf unser Leben haben könnte, hat bereits mächtig an Fahrt aufgenommen. Für einige Kritiker ist das Metaverse nicht viel mehr als eine Art neues Videospiel. Für Krystal Olivieri (GroupM) ist es jedoch viel mehr: In ihrer Keynote „Metaverse. Hype versus Potential“ erläuterte sie die vielfältigen neuen Möglichkeiten, die das Metaverse künftig für die Vielfalt unserer Gesellschaft, die Demokratie und das friedliche Miteinander unabhängig von allen erdenklichen Einschränkungen in der „echten“ Welt bereithält. Und natürlich für alle Marken, die mit ihrer Kommunikation in den direkten Kontakt mit den Nutzerinnen und Nutzern gehen können. Ein wichtiger Aspekt wird es dabei zudem sein, wie die Werbung im Metaverse in die ganzheitliche Mediaplanung integriert werden kann. Welche Möglichkeiten es gibt, vermeintliche Grenzen aufzuheben, Leistung zu bündeln und Kampagnen gezielt kanalübergreifend auszusteuern, präsentierte uns dazu Tim Nieland (Ad Alliance) in seiner Breakout-Session „Grenzen sind zum Überschreiten da: Wege in eine neue crossmediale Kampagnenzukunft“. Einen vertiefenden Deep Dive in „Die Evolution der Media Supply Chain“ bot uns darüber hinaus die Masterclass von Ekkehardt Schlottbohm (PubMatic) und Sina Sutter (GroupM).
Neue (Raumfahrt-)Technologien geben Antworten auf zentrale Herausforderungen unserer Zeit
Für einen echten Metablick auf zukünftige Disruptionen haben wir uns mit der Space Architektin Michal Ziso auf eine Reise in die Weiten des Weltraums und wieder zurückbegeben. Ihre Keynote „Space for Earth / Re:design Optimism“ hat uns einige komplett neue Perspektiven auf unseren blauen sowie unsere Nachbar-Planeten geliefert und gezeigt, wie uns die Weltraum-Forschung mit ihren Schlüsseltechnologien von morgen schon heute wichtige Impulse und Antworten für zentrale Herausforderungen unserer Zeit liefern kann. Echte Tech Innovationen und zukunftsweisende Lösungen gab es dann auch im weiteren Programm der NextM 2023 zu sehen – wie z. B. in den Breakout-Sessions „2023 – Das Jahr, in dem Identity im offenen Internet revolutioniert wird“ von Jonathan Hauffe (The Trade Desk) und Katharina Weiß (Sky Deutschland) rund um das Open-Source-Projekt Unified ID 2.0 für eine neue Identity-Währung in Cookie-losen Zeiten und „Relevance Hub: Wie aus kulturellen Trends relevante Aktivierungen entstehen“ von Leo Caspar Anthony und Marina Schaefer-Falter (beide [m]STUDIO) mit einem inspirierenden Blick auf eine neue Lösung für mehr kulturelle Relevanz in der Werbung.
Warum das Thema Nachhaltigkeit immer wichtiger wird
Dem Menschheitstraum vom ewigen Leben und seiner Bedeutung für unsere Gesellschaft ging schließlich der mehrfach ausgezeichnete Autor Dr. Thomas Ramge in seiner Keynote „Wollt ihr ewig leben? Vom Fluch der Unsterblichkeit und Segen der Biotechnologie“ auf die Spur. Auch wenn dies unter ökologischen Gesichtspunkten nicht unbedingt immer ein wünschenswertes Szenario ist, bleibt uns die Hoffnung, dass Menschen mit einem längeren Leben dann doch deutlich umsichtiger und nachhaltiger agieren würden. Wobei das Thema Nachhaltigkeit in unserer Branche natürlich schon heute eine zunehmend wichtige Rolle spielt. Dies haben wir auf der NextM beispielsweise in der Masterclass „Responsible Media – Wie können Kampagnen heutzutage von Inklusivem Advertising profitieren?“ von Dr. Daniela Tollert (GroupM) und Alexander Präkelt (Google / YouTube) eindrucksvoll erleben dürfen, in der erstmals das brandneue Brand Suitability Playbook der GroupM vorgestellt wurde. Und auch in der Masterclass „Greenfluencer Marketing: Was kann nachhaltiges Influencer Marketing im Open Web?“ von Daniel Dickes und Marlene Bolze (beide Factor Eleven) drehte sich alles um einen nachhaltigen Ansatz.
Gemeinsam in die disruptive Zukunft
Insgesamt war auf der NextM 2023 deutlich zu spüren: Es gibt Buzzwords, die sorgen in der Geschäftswelt stets für maximale Aufmerksamkeit. Disruption ist eines davon. Vor allem jetzt – in einer Zeit, in der sich alles zu verändern scheint und neue, bahnbrechende Innovationen gefragt sind, um weiterhin erfolgreich zu bleiben. Wir bei GroupM und unseren Agenturen Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom sind jedoch der festen Überzeugung, dass gerade Veränderungen und Umwälzungen, die durch disruptive Technologien, Innovationen oder Verhaltensweisen verursacht werden, positive Ergebnisse und Verbesserungen herbeiführen können. Wir möchten die disruptive Zukunft umarmen, ihr spielerisch begegnen. Und zugleich wollen wir die Zukunft auch gestalten und verfolgen dafür mit „Shaping the next era of media, where advertising works better for people“ eine klare Vision.
Die NextM hat uns dazu erneut die spannendsten Tech & Innovation Trends von heute und morgen nähergebracht und aufgezeigt, dass in jeder Disruption ein optimistischer Blickwinkel voller Hoffnung auf eine bessere Zukunft steckt. Wir haben gemeinsam wichtige Ansätze, Studien und Tools kennengelernt und das Daily Business an vielen Stellen durchbrochen. Und wir freuen uns, mit unseren Kundinnen und Kunden gemeinsam den Dialog fortzusetzen. Alle Inhalte, Vorträge und weiterführenden Podcasts zur NextM 2023 finden sich in der Mediathek.
An dieser Stelle möchten wir uns bei allen Gästen, Sprecherinnen und Sprechern sowie Kolleginnen und Kollegen für diese rundum gelungene Veranstaltung bedanken, die uns in Düsseldorf endlich wieder live und in Persona zusammengeführt hat. Ein ganz besonderer Dank geht auch an unsere Partner Ad Alliance, Amazon Ads, Factor Eleven, YouTube, GumGum, Julep, Klassik Radio, Magnite, Meta, [m]STUDIO, PubMatic, Seven.One Entertainment Group, SuperAwesome, The Trade Desk, TikTok, Twitch und Weischer.Cinema, die uns bei der Realisierung dieses Events tatkräftig unterstützt haben.
Around 700 decision-makers from the communications, advertising, and media world came together on April 20 for NextM 2023, the GroupM's innovation and technology conference, at "The Frame" in Düsseldorf to venture a collective look into the disruptive future during times of change. Under this year's motto "Play the Future," we looked beyond the horizon for a day, experienced the future playfully, and discussed visionary perspectives, future topics, and concrete communication answers to the challenges of tomorrow.
Disruption brings hope for positive change
In four high-profile keynotes at NextM, over 15 breakout sessions & masterclasses, and not least in our Tech Garden full of inspirations outside the daily business, it quickly became clear that we don't need to fear disruption in the future. Disruption brings the hope of positive changes, which allow us to look positively towards the future. As Karin Ross (CEO GroupM) and Claus Bröckers (CEO EssenceMediacom) emphasized in their welcome to NextM 2023, a missed opportunity is now more costly than a mistake made. Therefore, it is all the more important to be courageous, embrace change, and actively shape the transformation. NextM provided us with valuable impulses through its high-caliber program featuring a total of 34 speakers.
AI opens up new horizons for the future
Neuroscientist and author Dr. Henning Beck set the stage for an inspiring day of events with his keynote "Why Artificial Intelligence is Not Sufficient to Dominate the World." He impressively explained why disruptive AI technologies will not replace humans in the foreseeable future. According to him, every toddler surpasses current AI systems. Instead, we can hope that AI will increasingly support humans. For example, AI is increasingly taking care of routine tasks in (business) daily life, allowing us humans to focus on other exciting tasks. Feras Alsamawi from Amazon emphasized the positive impact of AI on customer-centricity in his breakout session "Customer Centric Innovation powered by Artificial Intelligence." Through exciting examples along the innovation cycle, it became evident how AI can significantly improve product development, delivery, and the entire customer experience. The future potential of AI for optimizing media performance was also extensively discussed in the in-depth masterclasses of this year's NextM, such as the practical session "Learn how to operate like an AI: Contextual and attention strategy for improved media performance" by Claudia Goller (EssenceMediacom) and Jörg Schneider (GumGum).
The Metaverse offers a new world full of possibilities
The virtual worlds of the Metaverse are still difficult for many of us to grasp as a true disruption. However, the discussion about the influence of this new digital technology on our lives has gained considerable momentum. While some critics see the Metaverse as nothing more than a new type of video game, Krystal Olivieri (GroupM) sees it as much more than that. In her keynote "Metaverse. Hype versus Potential," she explained the diverse possibilities that the Metaverse holds for the diversity of our society, democracy, and peaceful coexistence, regardless of any imaginable restrictions in the "real" world. It also offers opportunities for brands to directly engage with users through communication. An important aspect will be how advertising in the Metaverse can be integrated into holistic media planning. Tim Nieland (Ad Alliance) presented possibilities for breaking down perceived boundaries, consolidating performance, and strategically implementing cross-channel campaigns in his breakout session "Boundaries are meant to be crossed: Paths to a new cross-media campaign future." Additionally, Ekkehardt Schlottbohm (PubMatic) and Sina Sutter (GroupM) provided an in-depth dive into "The Evolution of the Media Supply Chain" in their masterclass.
New (space) technologies provide answers to key challenges of our time.
For a true meta-view of future disruptions, we embarked on a journey into the vastness of space and back with space architect Michal Ziso. Her keynote speech "Space for Earth / Re:design Optimism" provided us with completely new perspectives on our blue planet and neighboring planets, showing us how space research and its key technologies of tomorrow can already provide important impulses and answers to the central challenges of our time. The NextM 2023 program also showcased genuine tech innovations and forward-thinking solutions, such as the breakout sessions "2023 - The year when identity is revolutionized in the open internet" by Jonathan Hauffe (The Trade Desk) and Katharina Weiß (Sky Deutschland), focusing on the open-source project Unified ID 2.0 for a new identity currency in cookie-less times, and "Relevance Hub: How cultural trends lead to relevant activations" by Leo Caspar Anthony and Marina Schaefer-Falter (both [m]STUDIO), offering an inspiring look at a new solution for cultural relevance in advertising.
Why sustainability is becoming increasingly important.
Dr. Thomas Ramge, the multi-award-winning author, delved into the human dream of eternal life and its significance for our society in his keynote speech "Do you want to live forever? The curse of immortality and the blessing of biotechnology." Although this scenario is not necessarily desirable from an ecological perspective, we still hope that people with longer lives would act much more conscientiously and sustainably. Sustainability is already playing an increasingly important role in our industry. This was impressively demonstrated at NextM, for example, in the masterclass "Responsible Media - How can campaigns benefit from inclusive advertising?" by Dr. Daniela Tollert (GroupM) and Alexander Präkelt (Google/YouTube), where the brand-new Brand Suitability Playbook of GroupM was introduced. The masterclass "Greenfluencer Marketing: What can sustainable influencer marketing achieve in the open web?" by Daniel Dickes and Marlene Bolze (both Factor Eleven) also focused on a sustainable approach.
Together into the disruptive future
Overall, it was clearly evident at NextM 2023: There are buzzwords that always generate maximum attention in the business world. Disruption is one of them. Especially now - at a time when everything seems to be changing and new groundbreaking innovations are needed to remain successful. However, we at GroupM and our agencies Mindshare, Wavemaker, and EssenceMediacom firmly believe that changes and upheavals caused by disruptive technologies, innovations, or behaviors can bring about positive results and improvements. We want to embrace the disruptive future, approach it playfully. And at the same time, we also want to shape the future and pursue a clear vision with "Shaping the next era of media, where advertising works better for people."
NextM once again brought us the most exciting tech and innovation trends of today and tomorrow and showed us that in every disruption, there is an optimistic perspective full of hope for a better future. Together, we have learned important approaches, studies, and tools and have broken through the daily business in many ways. And we look forward to continuing the dialogue with our clients. All content, presentations, and further podcasts on NextM 2023 can be found in the media library.
At this point, we would like to thank all the guests, speakers, colleagues, and partners for this successful event that brought us together in person in Düsseldorf once again. A special thanks also goes to our partners Ad Alliance, Amazon Ads, Factor Eleven, YouTube, GumGum, Julep, Klassik Radio, Magnite, Meta, [m]STUDIO, PubMatic, Seven.One Entertainment Group, SuperAwesome, The Trade Desk, TikTok, Twitch, and Weischer.Cinema, who have provided us with strong support in realizing this event.
Kontakt: Du hast Fragen zur Veranstaltung? Dann meld dich bei uns unter: nextmger@groupm.com
Contact: You have questions about the event? Contact us at: nextmger@groupm.com