Rund 700 Entscheiderinnen und Entscheider der Kommunikations-, Werbe- und Mediawelt kamen am 20. April zur NextM 2023, der Innovations- und Technologiekonferenz der GroupM, im Düsseldorfer „The Frame“ zusammen, um in Zeiten des Wandels einen gemeinsamen Blick in die disruptive Zukunft zu wagen. Unter dem diesjährigen Motto „Play the Future“ haben wir einen Tag lang über den Tellerrand geschaut, die Zukunft spielerisch erlebt und jede Menge visionäre Ausblicke, Impulse zu Zukunftsthemen und konkrete kommunikative Antworten auf die Herausforderungen von Morgen diskutiert.

Disruption bringt Hoffnung auf positive Veränderung

In vier hochkarätigen Keynotes der NextM, mehr als 15 Breakout-Sessions & Masterclasses und nicht zuletzt in unserem Tech Garden voller Inspirationen außerhalb des Daily Business wurde eines sehr schnell klar: Wir müssen uns auch in Zukunft nicht vor Disruption fürchten. Grundsätzlich bringt Disruption erst einmal die Hoffnung auf positive Veränderungen mit sich, die uns positiv in die Zukunft blicken lassen. Oder wie es Karin Ross (CEO GroupM) und Claus Bröckers (CEO EssenceMediacom) bereits in ihrer Begrüßung der NextM 2023 klarmachten: Eine verpasste Chance ist inzwischen teurer als ein gemachter Fehler. Umso wichtiger ist es daher gerade jetzt, mutig zu sein, Veränderungen anzugehen und den Wandel aktiv zu gestalten. Jede Menge wertvolle Impulse gab es dafür auf der NextM und ihrem hochkarätigen Programm mit insgesamt 34 Speakerinnen und Speakern.

KI eröffnet neue Horizonte für die Zukunft

Den Auftakt in einen inspirierenden Veranstaltungstag übernahm der Neurowissenschaftler und Autor Dr. Henning Beck dann auch gleich mit seiner Keynote „Warum künstliche Intelligenz nicht ausreicht, um die Welt zu beherrschen“. Darin erklärte uns der Experte überaus eindrucksvoll, warum disruptive KI-Technologien den Menschen auf absehbare Zeit nicht ersetzen werden. Jedes Kleinkind sei demnach aktuellen KI-Systemen überlegen. Vielmehr können wir unsere Hoffnung darin setzen, dass KI den Menschen immer mehr unterstützen wird. So erledigt KI zum Beispiel zunehmend Routinearbeiten im (Geschäfts-)Alltag, damit wir Menschen uns auf andere, spannende Aufgaben konzentrieren können. Den positiven Einfluss von KI auf die Kundenzentrierung unterstrich zudem Feras Alsamawi von Amazon in seiner Breakout-Session „Customer Centric Innovation powered by Artificial Intelligence“. Anhand einiger spannender Beispiele entlang des Innovationszyklus wurde darin mehr als deutlich, wie KI die Entwicklung und Auslieferung von Produkten sowie das gesamte Kundenerlebnis nachhaltig verbessern kann. Und auch in den vertiefenden Masterclasses der diesjährigen NextM wie der praxisorientierten Session „Learn how to operate like an AI: Contextual and attention strategy for improved media performance“ von Claudia Goller (EssenceMediacom) und Jörg Schneider (GumGum) wurden die künftigen KI-Potenziale zur Optimierung der Media-Performance heiß diskutiert.

Das Metaverse liefert eine neue Welt voller Möglichkeiten

Als echte Disruption sind auch die virtuellen Welten des Metaverse für viele von uns noch immer schwer zu greifen. Doch die Diskussion darüber, welchen Einfluss die neue digitale Technologie auf unser Leben haben könnte, hat bereits mächtig an Fahrt aufgenommen. Für einige Kritiker ist das Metaverse nicht viel mehr als eine Art neues Videospiel. Für Krystal Olivieri (GroupM) ist es jedoch viel mehr: In ihrer Keynote „Metaverse. Hype versus Potential“ erläuterte sie die vielfältigen neuen Möglichkeiten, die das Metaverse künftig für die Vielfalt unserer Gesellschaft, die Demokratie und das friedliche Miteinander unabhängig von allen erdenklichen Einschränkungen in der „echten“ Welt bereithält. Und natürlich für alle Marken, die mit ihrer Kommunikation in den direkten Kontakt mit den Nutzerinnen und Nutzern gehen können. Ein wichtiger Aspekt wird es dabei zudem sein, wie die Werbung im Metaverse in die ganzheitliche Mediaplanung integriert werden kann. Welche Möglichkeiten es gibt, vermeintliche Grenzen aufzuheben, Leistung zu bündeln und Kampagnen gezielt kanalübergreifend auszusteuern, präsentierte uns dazu Tim Nieland (Ad Alliance) in seiner Breakout-Session „Grenzen sind zum Überschreiten da: Wege in eine neue crossmediale Kampagnenzukunft“. Einen vertiefenden Deep Dive in „Die Evolution der Media Supply Chain“ bot uns darüber hinaus die Masterclass von Ekkehardt Schlottbohm (PubMatic) und Sina Sutter (GroupM).

Neue (Raumfahrt-)Technologien geben Antworten auf zentrale Herausforderungen unserer Zeit

Für einen echten Metablick auf zukünftige Disruptionen haben wir uns mit der Space Architektin Michal Ziso auf eine Reise in die Weiten des Weltraums und wieder zurückbegeben. Ihre Keynote „Space for Earth / Re:design Optimism“ hat uns einige komplett neue Perspektiven auf unseren blauen sowie unsere Nachbar-Planeten geliefert und gezeigt, wie uns die Weltraum-Forschung mit ihren Schlüsseltechnologien von morgen schon heute wichtige Impulse und Antworten für zentrale Herausforderungen unserer Zeit liefern kann. Echte Tech Innovationen und zukunftsweisende Lösungen gab es dann auch im weiteren Programm der NextM 2023 zu sehen – wie z. B. in den Breakout-Sessions „2023 – Das Jahr, in dem Identity im offenen Internet revolutioniert wird“ von Jonathan Hauffe (The Trade Desk) und Katharina Weiß (Sky Deutschland) rund um das Open-Source-Projekt Unified ID 2.0 für eine neue Identity-Währung in Cookie-losen Zeiten und „Relevance Hub: Wie aus kulturellen Trends relevante Aktivierungen entstehen“ von Leo Caspar Anthony und Marina Schaefer-Falter (beide [m]STUDIO) mit einem inspirierenden Blick auf eine neue Lösung für mehr kulturelle Relevanz in der Werbung.

Warum das Thema Nachhaltigkeit immer wichtiger wird

Dem Menschheitstraum vom ewigen Leben und seiner Bedeutung für unsere Gesellschaft ging schließlich der mehrfach ausgezeichnete Autor Dr. Thomas Ramge in seiner Keynote „Wollt ihr ewig leben? Vom Fluch der Unsterblichkeit und Segen der Biotechnologie“ auf die Spur. Auch wenn dies unter ökologischen Gesichtspunkten nicht unbedingt immer ein wünschenswertes Szenario ist, bleibt uns die Hoffnung, dass Menschen mit einem längeren Leben dann doch deutlich umsichtiger und nachhaltiger agieren würden. Wobei das Thema Nachhaltigkeit in unserer Branche natürlich schon heute eine zunehmend wichtige Rolle spielt. Dies haben wir auf der NextM beispielsweise in der Masterclass „Responsible Media – Wie können Kampagnen heutzutage von Inklusivem Advertising profitieren?“ von Dr. Daniela Tollert (GroupM) und Alexander Präkelt (Google / YouTube) eindrucksvoll erleben dürfen, in der erstmals das brandneue Brand Suitability Playbook der GroupM vorgestellt wurde. Und auch in der Masterclass „Greenfluencer Marketing: Was kann nachhaltiges Influencer Marketing im Open Web?“ von Daniel Dickes und Marlene Bolze (beide Factor Eleven) drehte sich alles um einen nachhaltigen Ansatz.

Gemeinsam in die disruptive Zukunft

Insgesamt war auf der NextM 2023 deutlich zu spüren: Es gibt Buzzwords, die sorgen in der Geschäftswelt stets für maximale Aufmerksamkeit. Disruption ist eines davon. Vor allem jetzt – in einer Zeit, in der sich alles zu verändern scheint und neue, bahnbrechende Innovationen gefragt sind, um weiterhin erfolgreich zu bleiben. Wir bei GroupM und unseren Agenturen Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom sind jedoch der festen Überzeugung, dass gerade Veränderungen und Umwälzungen, die durch disruptive Technologien, Innovationen oder Verhaltensweisen verursacht werden, positive Ergebnisse und Verbesserungen herbeiführen können. Wir möchten die disruptive Zukunft umarmen, ihr spielerisch begegnen. Und zugleich wollen wir die Zukunft auch gestalten und verfolgen dafür mit „Shaping the next era of media, where advertising works better for people“ eine klare Vision.

Die NextM hat uns dazu erneut die spannendsten Tech & Innovation Trends von heute und morgen nähergebracht und aufgezeigt, dass in jeder Disruption ein optimistischer Blickwinkel voller Hoffnung auf eine bessere Zukunft steckt. Wir haben gemeinsam wichtige Ansätze, Studien und Tools kennengelernt und das Daily Business an vielen Stellen durchbrochen. Und wir freuen uns, mit unseren Kundinnen und Kunden gemeinsam den Dialog fortzusetzen. Alle Inhalte, Vorträge und weiterführenden Podcasts zur NextM 2023 finden sich in der Mediathek.

An dieser Stelle möchten wir uns bei allen Gästen, Sprecherinnen und Sprechern sowie Kolleginnen und Kollegen für diese rundum gelungene Veranstaltung bedanken, die uns in Düsseldorf endlich wieder live und in Persona zusammengeführt hat. Ein ganz besonderer Dank geht auch an unsere Partner Ad Alliance, Amazon Ads, Factor Eleven, YouTube, GumGum, Julep, Klassik Radio, Magnite, Meta, [m]STUDIO, PubMatic, Seven.One Entertainment Group, SuperAwesome, The Trade Desk, TikTok, Twitch und Weischer.Cinema, die uns bei der Realisierung dieses Events tatkräftig unterstützt haben.